Друковані ЗМІ Австрії в умовах кризи

Print Media in Austria During the Crisis

Тредлер Ірина Лазарівна
аспірантка кафедри зарубіжної журналістики і літератури факультету журналістики МГУ імені М.В. Ломоносова, [email protected]

Irina L. Tredler
PhD student at the chair of foreign journalism and literature , Faculty of Journalism, Moscow State University, [email protected]

анотація
Автор аналізує ситуацію, що склалася на ринку австрійської преси в період фінансово-економічної кризи, і викликаний ним криза рекламний. Розглядається розвиток друкованих ЗМІ Австрії на сучасному етапі.

Ключові слова: ринок преси, друковані ЗМІ Австрії, криза.

Abstracts
The author analyses the situation formed on the Austrian print media market during the financial crisis and the advertising crisis which followed . The article examines the development of Austrian media on a contemporary stage .

Key words: print media market, Austrian print media, crisis.

На ринку друкованих ЗМІ Австрії відчувається вплив рекламного кризи, який став одним з наслідків кризи фінансового і привів видання до необхідності ще більше економити кошти. Відбувається загальне зниження тиражів і охоплення аудиторії, практично всі видання відчувають помітні втрати в сфері реклами і скорочення рекламних бюджетів. У той же час в Австрії продовжують з'являтися нові видання.

Великий резонанс викликала заява медіагрупи «Штирія» (Styria) про бажання об'єднати свої регіональні ЗМІ з тірольським видавничим домом «Мозер Холдинг» (Moser Holding). У формі цього спільного підприємства могло виникнути найбільше медійне видавництво Австрії. Однак родина Мозер несподівано зірвала угоду без вказівки конкретних причин. У той же час невдала спроба об'єднання не вплинуло на вже існуючий досвід співпраці між цими видавничими будинками в області регіональних ЗМІ, яке розвивається в рамках групи «Регіональмедіен Аустрія АГ» (Regionalmedien Austria AG - «Регіональні медіа Австрії») і завдяки якому обидві компанії створили мережу безкоштовних газет на території всієї Австрії.

«Мозер Холдингу» довелося знову відкласти в довгий ящик плани по випуску в малому форматі «Тіролер Тагесцайтунг» (Tiroler Tageszeitung - «Тирольская щоденна газета») - найбільшої за охопленням читацької аудиторії щоденної газети землі Тіроль. У листопаді 2009 р видавництво змушене було оголосити про припинення випуску верхнеавстрійской щотижневої газети «Рундшау ам Зоннтаг» (Rundschau am Sonntag - «Огляд в неділю»). Це безкоштовне видання було одним з друкованих продуктів, в які «Мозер Холдинг» перетворив регіональну газету «Оберостеррайхіше Рундшау» (Ober? Sterreichische Rundschau - «Верхнеавстрійское обозрение») після її покупки за рік до цього. Вжиті на початку серпня спроби зробити «Рундшау ам Зоннтаг» платній газетою також зазнали невдачі. У підсумку після закриття видання 55 з 100 його співробітників втратили роботу.

Група «Штирія», навпаки, зуміла під час кризи вийти на ринок з новим недільним виданням - «Прессе ам Зоннтаг» (Presse am Sonntag - «Преса в неділю»). Цей недільний випуск, що виходить під керівництвом редакторів газети «Ді Прессе» (Die Presse - «Преса») і без набору додаткового персоналу, вперше з'явився в березні 2009 р як перша якісна недільна газета. А в липні група «Штирія Медиен АГ» (Styria Medien AG - «Медіа Штирії») змінила назву на «Штирія Медіа Груп АГ» (Styria Media Group AG - «Медіагрупа Штирії»).

Труднощі відчуває газетно-журнальний видавничий дім «Медиапринт» (Mediaprint), який випускає газети «Кронен Цайтунг» (Kronen Zeitung - «Газета за крону») і «Курір» (Kurier - «Кур'єр»). Компанія відходить від продажу рекламних оголошень іншим газетам, щоб більшою мірою сконцентруватися на випуску та розповсюдженні своїх власних друкованих видань. В кінці 2009 року "Медиапринт» перестав розпоряджатися рекламними площами і управляти абонементом в щоденній газеті «Кернтнер Тагесцайтунг» (K? Rntner Tageszeitung - «Карінтская щоденна газета»). У той же час видавництво розпочало співпрацю з щоденною газетою «Зальцбургер Нахріхтен» (Salzburger Nachrichten - «Зальцбургські новини», «ДТ») і об'єднало доставку на будинок газет «Кроне», «Курір» і «ДТ».

Газета «Кронен Цайтунг» ( «Кроне») - найбільша австрійська бульварна газета - залишається лідером ринку періодичних видань. Щодня її читають майже 3 млн осіб (при загальній чисельності населення Австрії - 8 млн жителів). За даними найбільшого в країні щорічного дослідження медіапотребленія, в 2007 році частка видання серед читаючих жителів Австрії становила 42,2% 1 . Таким чином, незважаючи на кризу, газету «Кронен Цайтунг» можна вважати однією з найбільш успішних в світі за охопленням читацької аудиторії.

Незважаючи на загальне зниження тиражів і охоплення аудиторії, в Австрії останнім часом виникли нові журнали і щоденні газети, такі як «Остеррайх» (? Sterreich - «Австрія»), «Ньюс Лебен» (News Leben - «Новини - Життя»), «Ред Булльтен» (Red Bulletin - «Ред Бюлетень»), «Джуел» (Jewel - «Коштовність») та інші, що призводить до фрагментації, або дроблення і розділення на більш дрібні сегменти, ринку друку. Вона пов'язана з фрагментацією аудиторії, а також посиленням конкуренції серед друкованих видань з метою завоювання читачів. З огляду на високий ступінь концентрації австрійського друкованого ринку, новим виданням доводиться шукати вільну читацьку нішу і намагатися зайняти це місце і завоювати частку на рику. У зв'язку з цим спеціалізовані видання отримують деякі переваги.

У секторі ілюстрованих журналів ця тенденція торкнулася більшою мірою жіночих журналів. Так, в березні 2007 р Єва Діханд випустила безкоштовний журнал «Лайв - Хойте дас Бесте дер Вохе» (Live - Heute das Beste der Woche - «З місця подій: сьогодні краще за тиждень»). Цей дайджест вихідного дня вийшов накладом 300 тис. Екз. Новий 80-сторінковий журнал Єви Діханд «Лайв» (Live - «З місця подій») безкоштовно розповсюджується по п'ятницях через лотки газети «Хойте» (Heute - «Сегодня»).

У вересні того ж року Вуха Фелльнер, що видає разом зі своїм чоловіком Вольфгангом Фелльнер газету «Остеррайх», почала випускати журнал «Мадонна» (Madonna), а лише декількома днями пізніше найбільша журнальна група Австрії «Ньюс» (News - «Новини») вивела на ринок глянцевий журнал «Ферст» (1st - «Перший»), орієнтований на жінок.

У той же час «Ред Булл» запустив проект безкоштовного щомісячного лайфстайл-журналу «Ред Булльтен» з тиражем в 1,1 млн прим. Видавництво «Вінерін Ферляґ» (Wienerin Verlag), яке випускає також жіночий журнал «Вінерін» (Wienerin) і належить групі «Штирія», вийшло на ринок з журналом «Комплімент» (Compliment) - для жінок старше 45 років.

За даними, наведеними в «Прессехандбух-2010» (Pressehandbuch 2010 - «Довідник преси - 2010"), загальна кількість друкованих видань в Австрії становить 3 191 найменування. З них більша частина припадає на спеціалізовану пресу - 2 382 (74,6%), потім йдуть корпоративні видання - 438 (13,7%), щотижневі газети - 256 (8%), журнали (ілюстровані видання) - 61 (1, 9%), щоденні газети і додатки - 54 (1,7%) 2 . При цьому друкований тираж австрійських щоденних газет в 2009 р становив 2,3 млн прим. 3 . Співвідношення різних типів друкованих видань в Австрії проілюстровано на наведеному нижче малюнку.

Співвідношення різних типів друкованих видань в Австрії (в%)

Джерело: www.pressehandbuch.at, 2010 року; http://www.media1.at/

Одним з небагатьох прикладів дійсно успішного новоутворення в австрійській друкованої галузі за останні роки є щоденна газета «Остеррайх» Вольфганга Фелльнер, що з'явилася в 2006 р і має тираж майже 324 тис. Прим. 4 , Яка розташовується на четвертому місці серед щоденних газет. Значна частина її тиражу розповсюджується безкоштовно. Вона відрізняється своєю інноваційною концепцією, поєднуючи в таблоїдними форматі риси щоденної газети і ілюстрованого журналу і тісно пов'язуючи онлайн- і друкований продукт. «Остеррайх» позиціонує себе як «газету для молодого медіапоколенія» і пропонує «журналістику для сучасної освіченої середнього класу» 5 . Саме тому не тільки зміст, формат та верстка видання, а й перш за все його онлайн-версія повинні відповідати цій категорії читачів - цільовій групі видання.

«Остеррайх» прагне поєднувати в собі три газети: якісну національну газету (внутрішня і зовнішня політика, хроніка, теми дня і спорт), щоденну регіональну газету (з регіональними політичними і економічними новинами, культурою і думками) і щоденне глянсове додаток «Лайф енд Стайл »(Life & Style -« Життя і стиль ») з телевізійною програмою на день. Цей ілюстрований журнал-вкладка про життя знаменитостей і культурі, орієнтований на жінок і їх інтереси, покликаний привернути читачок до газети в цілому.

З червня 2009 року газета «Остеррайх» виходить в новому дизайні. Істотним нововведенням стала поява щоденної економічної частини «Мані.ат» (Money. At - «Гроші»). «Лайф енд Стайл» як і раніше виходить як додаток. Регіональна частина була інтегрована в основну зошит - так звану «сорочку» (Mantel) - і доповнена новинами культури.

На ринку австрійської преси чітко проглядається тенденція до гібридних продуктів - суміші щоденних газет і ілюстрованих журналів. Приклади: лайфстайл-журнал про життя знаменитостей «Лайв» (Live - «З місця подій») - п'ятничне додаток до газети «Кронен Цайтунг», жіночий журнал «Мадонна» (Madonna) - суботнє додаток до газети «Остеррайх», газета «Прессе ам Зоннтаг »(Presse am Sonntag -« Преса в неділю ») - недільний випуск« Ді Прессе », економічний журнал« Бізнес »(Business) - виходить по четвергах додаток до газети« Курір »і ін.

Крім того, зміни відбуваються і на ринку безкоштовних газет. Так, в липні 2007 р припинила своє існування належала групі «Штирія» безкоштовна щоденна газета «ОК» (ok). Потім в місті Граці зникли з ринку щотижневі видання «Грац їм Більд» (Graz im Bild - «Грац в фокусі») «Штирії» і «Дер Нойє Грацер» (Der neue Grazer - «Новий житель Граца») холдингу «Лейк Медиен АГ »(Leykam Medien AG -« лійка Медіа »). Замість цього обидва видавництва почали випуск відновленого безкоштовного видання «Дер Грацер» (Der Grazer - «Житель Граца»).

Однак безкоштовні регіональні ЗМІ в Австрії набувають все більшого значення, при цьому найважливішим фактором стає їх актуальність і привабливість. В результаті безкоштовні регіональні ЗМІ практично скрізь займають перше місце за охопленням читацької аудиторії в своєму основному регіоні поширення.

Не в останню чергу під тиском рекламного кризи австрійська надрегіональних економічна газета «ВіртшафтсБлатт» (WirtschaftsBlatt - «Економічний бюлетень») вирішила змінити структуру своєї редакції, виділити її в самостійну агентство і разом з тим скласти більш сприятливий колективний договір. Однак здійснення цього задуму знову і знову відкладалося, і в підсумку він залишився нереалізованим.

Дискусії щодо впровадження нових трудових договорів не раз виникали також в австрійському інформаційному агентстві «Австрія Прессе агентури» (Austria Presse Agentur - APA), де до кінця 2009 р було представлено компромісну пропозицію.

На цьому тлі між видавцями і журналістським профспілкою активно велися переговори про новий колективному договорі 6 в області ЗМІ (Medien-KV). Видавці виступали за скорочення числа автоматичних підвищень заробітної плати та більш гнучкі терміни звільнення співробітників.

Вирішується також питання відновлення Австрійського ради у справах преси (? Sterreichische r Presserat - «Остеррайхішер Прессерат»), який був органом саморегулювання друкованих ЗМІ в Австрії і фактично припинив своє існування в 2002 р Після багаторічних переговорів Союз австрійських газет (Verband? Sterreichischer Zeitungen - «Фербанд Остеррайхішер Цайтунг»), журналістську профспілку і представники Об'єднання головних редакторів все ж домовилися в грудні 2009 р про заснування ради у справах друку.

Таким чином, специфіка австрійського ринку друкованих ЗМІ, обумовлена ​​високою, що не має аналогів в Європі концентрацією преси, продовжує надавати значний вплив на подальший розвиток системи ЗМІ Австрії. Хоча робляться спроби змінити ситуацію, в сфері щоденних газет в країні як і раніше панує «Нойє Кронен Цайтунг» (Neue Kronen Zeitung), в журнальному секторі - видавнича група «Ньюс» (News).

1. http://www.media-analyse.at/.
2. www.pressehandbuch.at.
3. Lesermarkt? Sterreichischer Printmedien. 06.03.2011 // http://www.medienkompetenz.cc/2011/03/06/lesermarkt-osterreichischer-printmedien/.
4. Разовий друкований тираж газети «Остеррайх» (випусків з понеділка по суботу) в 2009 р становив в середньому 323 892 прим., Згідно з даними австрійського контролюючого органу «Остеррайхіше Ауфлагенконтролле» (? Sterreichische Auflagenkontrolle - «Австрійський контроль тиражів»). Див. :? Sterreichische Auflagenkontrolle Tageszeitungen, Jahresschnitt 2009 // http://www.oeak.at/content/intern/Auflagenlisten/OEAK_2009_JS.pdf.
5. Stark B., Magin M. Willkommen im "neuen? Sterreich"! Wolfgang Fellners Vision einer Zeitung f? R die "moderne gebildete Mitte" // Stark B., Magin M. (Hg.). Die? Sterreichische Medienlandschaft im Umbruch. Relation, NF Bd. 3, S. 42. Wien 2009.
6. Колективний договір укладається між галузевою профспілкою і відповідною організацією роботодавців та регулює основні умови праці та найму, в тому числі рівень мінімальної заробітної плати для даної професії.