Bench (Бенч) - британський бренд молодіжного одягу, що з'явився на ринку в 1989 році. Спочатку був орієнтований на представників екстремальних видів спорту: ролерів, скейтерів, сноубордистів. Пізніше під цією маркою стала випускатися одяг для юнаків і дівчат, які ведуть активний спосіб життя. Вважається представником urban fashion (урбаністичного стилю).
На сьогоднішній день торгова марка Bench є однією з найпопулярніших. Цікавим є той факт, що дизайнери не вигадували нові колекції, спираючись виключно на політ власної фантазії, а «підглядають» ідеї для нового одягу на вулицях Манчестера.
Концепція і філософія бренду
Сама назва марки Bench перекладається на російську мову як «лава», «лавочка». Ідея такої назви полягає в асоціації зі звичайними міськими лавками, на яких проводять своє дозвілля юнаки і дівчата Манчестера, спілкуючись один з одним.
Виробники Bench чітко визначають філософію бренду: це складне і вкрай органічне поєднання стилю 80-х, сучасних технологій, клубної музики і повсякденного одягу. Магазини Bench вражають незвичайним оформленням: в них можна зустріти вінілові пластинки, панорами міста Манчестер і справжні лавки.
Цільова аудиторія бренду - сучасна молодь, любляча одягатися стильно, але в той же час зручно. У Великобританії відкрито 14 магазинів марки, в Німеччині - 30 (це поки рекорд Bench), в Росії - 8, в Канаді - 7. У 2011 році бренд офіційно з'явився і на ринку США. Всього ж бренд представлений більш ніж в 30 країнах світу.
Популярності марці додає той факт, що одяг і аксесуари знаходяться в середньому ціновому сегменті, тому багато молодих людей в змозі дозволити собі речі від Bench.
Bench і музика
Ім'я Bench тісно пов'язане зі світом молодіжної музики і його гучними іменами. Команда творців в період початку своєї кар'єри працювала в манчестерському клубі Hacienda. Звідси і тісний зв'язок цього бренду з такими виконавцями, як Happy Mondays, Oasis, Роббі Вільямс. Нерідко торгова марка виступає в якості спонсора музичних фестивалів, підтримує молодих талановитих виконавців. Так, наприклад, в 2008 році компанія спонсорувала грандіозне музичне захід The Hacienda Tour, що охоплювало всю Європу.
Міцний зв'язок зі світом музики в черговий раз підтвердили обставини виходу Bench на ринок США, адже ця подія збіглася з врученням престижної музичної премії «Греммі». Зі стильним одягом марки на церемонії познайомилися Донні Уолберг, Сі-Ло Грін, Muse, Кері Малліган, BT, Ремі Джефф, Домінік Монаган, Стіві Уандер, Kings of Leon і Paramore. Всі артисти залишили автографи на особливому полотні «Хроніки Bench», який згодом був переданий організації "Music Cares", що займається благодійністю.
Bench запустив проект «Bench-Fun-to-Mass», в рамках якого фірма спонсорує на різних змаганнях команду з 31 людини, кожен з яких займає лідируюче положення в будь-якому виді спорту або мистецтва.
Офіційний сайт: www.bench.ca
Колекції бренду Bench в інтернет-магазині Wildberries.ru
