- Тренди російського ринку безалкогольних напоїв
- тричі Алтайское
- надихаючись природою
- Екологічність як основа стратегії
- З Алтаю з доставкою
14652 перегляду
Тренди російського ринку безалкогольних напоїв
Чистий бутильована вода - бестселер у світі безалкогольних напоїв, її купують частіше, ніж сік або газовану воду: за даними компанії Nielsen , Щорічно виробники розливають понад 5 млрд літрів, займаючи на ринку безалкогольних напоїв 43% в натуральному вираженні. Навіть під час кризи продажу питної та мінеральної води росли приблизно на 3% щорічно.
«Зростанню продажів питної води сприяє тренд здорового способу життя», - коментує директор по роботі з глобальними компаніями «Nielsen Росія» Марина Лапенкова. Крім тренда на здоровий спосіб життя зростає інтерес до споживання води в корпоративному сегменті. Стає важливим не тільки якість води, але і зручний спосіб її доставки. Деякі виробники, бажаючи зробити воду більш доступною, замість доставки організують пункти самовивозу або встановлюють водомати чистої питної води.
За даними союзу виробників бутильованих вод обсяги виробництва питної та мінеральної води в Росії практично рівні.
Залежно від якості питну воду поділяють на дві категорії. Вода першої категорії - та, що отримана з централізованих систем питного водопостачання. Джерело її отримання не регламентується - водопровідна вода проходить через фільтри і розливається в пляшки. Це так званий мас-маркет - основний асортимент торгових мереж. Вода вищої категорії - тільки з природних джерел, найчастіше артезіанських або джерельних. Саме таку воду добувають зі свердловини на Алтаї для нового російського бренду - Petroglyph.
тричі Алтайское
Тричі Алтайское - народна назва місця, де видобувається вода Petroglyph - село Алтайское Алтайського району Алтайського краю. Тут відкриваються мальовничі ландшафти Чергинського хребта. Місце з унікальною природою і особливим мікрокліматом. Місце, де пролягав Великий шлях переселення древніх народів. Місце, овіяне легендами і зосередженням джерел природної енергії, так званих місць сили.
Село Алтайское є і «меккою» травників Росії, на схилах гір росте кілька десятків видів рідкісних лікарських рослин. А в 30-х роках минулого століття відомий учений Іван Володимирович Мічурін заклав тут унікальні фруктові сади, які діють і понині.
Вода вищої категорії якості видобувається з самостійного підземного артезіанського джерела, надійно захищеного від біологічного і хімічного забруднення (свердловина № 5728. 51 ° 55'10 "N 5 ° 20'47" E). Вода розливається на місці видобутку і у виробничій очищення не потребує, в пляшках має ті ж фізичні і хімічні властивості, що і в природі. Крім того, вода відповідає вимогам за змістом корисних мікро- і макроелементів. Хімічний склад Petroglyph, мг / дм:
надихаючись природою
В рамках комплексного проекту, створеного спільно з міжнародним брендинговим агентством KIAN, розроблено позиціонування бренду Petroglyph, що базується на унікальному географічному джерелі води - місці сили, оповите численними міфами та легендами про енергетику і магнетизм Алтайських гір. Цей образ відбився в назві бренду і ліг в основу унікальної візуальної концепції, яка отримала свій розвиток у всіх комунікаціях.
Особлива форма пляшки, розроблена в рамках проекту і природні текстури дизайну підкреслюють благородний преміальний образ бренду.
У компанії врахували особливості сучасних споживачів, які прагнуть до зручності і хочуть мати воду на всі випадки життя. Тому виробник випускає природну мінеральну питну воду Petroglyph в 2 форматах: індивідуальний - individual size - 0,375 л. і ділової - business size - 1,25 л. Розроблено «розумна» пляшка, яку зручно тримати в руці і не потрібно закидати над головою, вона збалансована по центру так, що пити можна на ходу і не відриваючи погляду від співрозмовника.
Екологічність як основа стратегії
Сервіс, якість і ціна - ось трикутник, на якому водні компанії будують свою маркетингову політику. У Petroglyph додали четвертий елемент - екологічність, взявши за основу первозданну чистоту Алтайського краю. Зараз недостатньо продавати споживачеві просто воду. Маркування «натуральний продукт» впливає на настрої покупців, з'ясувало дослідження, проведене компанією MMR Research Worldwide. 63% покупців готові відмовитися від звичного бренду на користь нового з позначкою «натуральний», а 82% росіян активно шукають «натуральну» етикетку.
Ядро цільової аудиторії Petroglyph - переважно чоловіки старше 30 років в сегменті достатку середній плюс і преміум, активні новатори, що стежать за своїм здоров'ям, цікаві і постійно розвиваються. Бренд орієнтований на споживачів, які вивчають склад товару і готові платити більше за натуральну продукцію, за можливість «доторкнутися» до живої природи в умовах великого міста.
На 2018 рік у Petroglyph запланована масштабна рекламна кампанія: публікації в провідних глянцевих журналах, на найпопулярніших онлайн майданчиках, банерна та контекстна реклама в інтернеті.
З Алтаю з доставкою
Виконання зобов'язань за строками доставки продукції - один з ключових чинників, який впливає на успішну роботу з торговельними мережами. У компанії Petroglyph цьому приділяють особливе значення, тому з самого початку було вирішено питання побудови системи логістики.
Через віддаленість виробництва від логістичних центрів, в компанії вирішили не перекладати цю частину на плечі покупців, а самостійно відкрити перший склад у Москві.
Перші поставки в торговельні мережі компанія здійснила влітку цього року: унікальна вода доступна покупцям в мережі супермаркетів «Бахетле» і магазинах новосибірського холдингу «Сибірський гігант». Зараз ведуться переговори з преміальними торговими мережами Москви, такими як «Азбука смаку», «Глобус Гурме» та ін.
Бренд Petroglyph цікавий не тільки в Росії: активно ведуться переговори з партнерами з Європи, Азії, обговорюються можливість виходу на міжнародний ринок.
Ознайомитися з інформацією і залишити заявку на співпрацю можна на сайті petroglyphwater.com або зателефонувавши за телефоном 8 800 100 44 48.
Поділитися публікацією:
