На російському ринку представлена велика кількість брендів чаю і кави. Є серед них імениті і не дуже, широко відомі і знайомі лише небагатьом. На жаль, деякі з брендів (навіть дуже розкручені) прагнуть створити у покупця ілюзію про своє західному (в переважній більшості випадків англійською) походження, а часом - і про преміальності, в той час як насправді ці бренди засновані російськими або українськими бізнесменами. У цій статті мова в основному піде саме про таких марках.
Увага. Незважаючи на те, що автор постарався підійти до створення цієї статті максимально відповідально, не виключено, що в ній може бути представлена некоректна інформація: від помилок ніхто не застрахований. Інформація, що міститься в статті інформація - це всього лише особиста думка і особисті здогади автора, які можуть бути помилковими. Автор зобов'язується на першу вимогу виправити невірну інформацію в разі приведення незаперечних доказів її помилковості.
Підкреслюю: наявність бренду в статті не означає, що це перевертень.
Почнемо з чайних брендів.
Batik. Цілком ймовірно, це український бренд-перевертень. На своєму сайті (тільки російськомовному, іншого немає) заявляє про те, що був заснований в 1824 році на Цейлоні, але в англомовному інтернеті інформації про це чайному бренд немає взагалі. Продається чай Batik, схоже, головним чином в Україні.
Battler. Досить скромний бренд зі Шрі-Ланки. Все б нічого, але завдяки напису London під логотипом і вже приїлися розповідями про англійських традиціях цю марку цілком можна зарахувати до брендам-перевертням. У будь-якому випадку, Battler - це звичайний середньостатистичний цейлонський бренд, який не має ніякого відношення до Англії.
Greenfield. Позиціонується як англійський чай. Насправді проводиться ТОВ «Орімі-трейд» (петербурзька чайна компанія, що випускає чай під марками «Принцеса Гіта», «Принцеса Нурі», «Принцеса Ява» і «Принцеса Канді») нібито для англійської компанії Greenfield Tea LTD. Але навіть побіжний огляд джерел (ось, наприклад ) Показує, що компанія Greenfield Tea LTD була заснована за 2 тижні до появи однойменного чаю на російських прилавках.
Cамое веселе - це сайт Greenfield англійською мовою . Вже одне те, що він зареєстрований в домені ru (хоча є і версії в інших доменах), говорить багато про що. А убоге оформлення, відсутність будь-якої інформації про компанії та її історії розвіюють залишилися підозри. Про Greenfield Tea нічого не знають і в так званому Чайном раді Сполученого Королівства (Tea Council), про що можна прочитати, зокрема, в цікавій статті журналу Forbes .
Чому ж знадобилося йти на подібні хитрощі, вигадувати нову іноземну марку, реєструвати компанію в Британії? Та тому, що росіяни не стали б купувати за такими цінами чай з російською назвою. А ось з красивою англійської легендою, написами англійською - будь ласка, купують. Чай, до речі, вельми непоганий - на мій погляд, один з кращих в своєму ціновому сегменті. Хороший асортимент, різноманіття упаковок.
Lancaster і Morgan. Ці бренди чаю позиціонуються як англійські. На упаковках написано, що чай виготовлений під контролем якоїсь компанії Morgan Family Tea Exchange of London. Однак сайту у цій компанії немає; не володіють власними сайтами і бренди Lancaster і Morgan. В англомовному інтернеті інформація про чаях Lancaster і Morgan відсутня, так само як і про компанії Morgan Family Tea Exchange of London ... точніше, про цю фірму інформація зустрічається, але лише на сайті для колекціонерів Catawiki, де є і сторінки з пакетиками чаю Greenfield і Tess ( а це бренди де-факто не англійські).
Maitre de The. Це нібито французький чай. Дивно, чи не так? Чай у нас асоціюється з Індією, Великобританією, Китаєм, але ніяк не з Францією, де віддають перевагу каві і вино. Дивний сайт Maitre de The (ні міжнародної, ні французької версії у нього немає взагалі) намагається розвіяти наші сумніви. Ось що там можна прочитати: «ще з XIX століття чай набув широкого поширення у Франції ... провідні чайні сомельє ...». І так далі, докладніше тут . Для того, щоб переконати читачів у «французькі» чаю Метр де Те, талановиті брендостроітелі навіть розмістили в цьому розділі відмінний малюнок Великої Китайської Стіни.
Інформації про реальну історію компанії, підтверджень її французького походження на сайті зі зрозумілих причин немає. Пошук в міжнародному Google також підтверджує думку про те, що Maitre de The - це плід зусиль наших, російських креативників.
Riston. Позиціонується як англійська преміальний чай. Насправді ж це цейлонський чай, що виготовляється, по всій видимості, спеціально для Росії. З преміальними нічого спільного не має, звичайний пересічний середнячок. Ціни теж середні. За такі гроші зазвичай можна знайти чай краще.
Трохи про історію і коренях Riston. Досить ретельне дослідження просторів інтернету наводить на підозри, що марка Riston має російське коріння. Однак прямого доказу немає. У компанії є міжнародний сайт - www.ristontea.com на трьох мовах - англійській (ну як же, це ж нібито чай з англійськими традиціями), російською та сингальском. Сингальська - це основний державна мова Шрі-Ланки. Наявність сингальского розділу, а також координат ланкийского офісу показує, що Riston - це, мабуть, дійсно цейлонський чай.
Деяка інформація про бренд знаходиться і в шрі-ланкійської сегменті інтернету (домен .lk). Ось, наприклад, є така стаття . З неї випливає, що в 2011 році цейлонська компанія Riston, що поставляла чай виключно в Росію, вийшла нарешті і на цейлонський ринок. А ось ще одна стаття . Вона оповідає про те, що в тому ж 2011 році компанія була змушена перенести виробництво з пакування чаю в Росію через зростання мит на ввезення готового, розвішані чаю. Одна фабрика, однак, є і на Цейлоні.
З вищевказаних статей також випливає, що практично всі співробітники Riston Tea Group (ймовірно, за винятком найманих працівників на цейлонської фабриці) - російські, шрі-ланкіец - лише голова. А з ось цієї статті з'ясовується, що Riston Tea Group володіє російською компанією Premium Brands LTD (ТОВ Преміум Брендс), яка, до речі, була зареєстрована в 2004 році. Що первинне - Riston Tea Group або ТОВ «Преміум Брендс» - визначити складно. Але з упевненістю можна сказати, що Riston не має відношення до Англії, що це чай «спеціально для Росії», хоча, судячи з усього, дійсно цейлонський.
GUT, Gutenberg. Є легенда про те, що цей бренд був нібито заснований в Гамбурзі в 1873 році Петером Гутенбергом. Однак інформації в зарубіжному інтернеті про цю марку чаю (і, до речі, кава) немає ніякої. Німці про неї, схоже, не знають. Сайту англійською / німецькою у бренду Gutenberg немає.
Tess. Це ще одне дитя «Орімі Трейд». Нічого спільного з Англією, як і Greenfield, не має. Досить набрати «tess tea» в google.com, щоб переконатися в цьому.
Hilltop. Ще один претендент на звання англійського чаю, та не простого, а премального. Його вартість досить значна, продається в красивих жерстяних коробочках. Якість так собі, своїх грошей не варто, це скоріше подарочно-сувенірний варіант (особливо «музичні шкатулки» з чаєм). Простий запит в google.com «hillltop tea» показує, що це чисто російський бренд. на сайті компанії немає ніякої інформації про історію. Докази англійського походження і преміальності теж відсутні.
Bernley. Назва та оформлення упаковок легко наводить на думку про те, що це англійська марка. Насправді ж бренд Bernley належить російській компанії «Сапсан», в Англії ніхто про таку марку і не чув. В англомовному інтернеті ніякої інформації про чай Bernley немає. Зустрічається Bernley у продажу рідко, відгуків про нього майже немає. В цілому, звичайний чай середнього рівня.
Chelton. Бренд зареєстрований в США (у 2007 році) на компанію Chelton USA, власником якої є якийсь Марк Поляков (див. тут ), Що вже наводить на підозри. Пошук по інтернету показує, що чай Chelton продається тільки в Росії, Польщі та Чехії. Є нібито американський інтернет-магазин, але він, схоже, не працює. Зате видає при додаванні товару в кошик повідомлення російською (!): «Товар доданий в кошик». Ніяких особливих легенд власники бренду Chelton не розповідають. Якість чаю, судячи з відгуків, гарне.
Kama Sutra. Взагалі, так називається один з блендів (купажів) чаю, але у нас є і чайний бренд з такою назвою. Він належить Об'єднаної чайної компанії, яка це відкрито визнає на своєму сайті. Природно, чай цієї марки продається тільки в Росії та інших країнах СНД. Фасується в Росії, зустрічається в продажу досить рідко.
TET. Сайт на англійській мові є, але в англомовному розділі можна зустріти російські тексти. Домен зареєстрований на начебто англійську компанію, але контактна особа - явно не англієць, а росіянин чи українець (див. тут ). Інформації в англомовному інтернеті про чай ТЕТ дуже мало. Слід зауважити при цьому, що він продається в Польщі.
Ahmad. У російському інтернеті можна зустріти думки про те, що бренд Ahmad не є англійською. Однак ці відомості не відповідають дійсності. Детально про походження і діяльності бренду Ahmad розповідається ось тут .
Тепер перейдемо до брендам-перевертням в світі кави.
Milagro. З іспанської перекладається як «чудо». Позиціонується, однак, як німецький кави, зроблений в Німеччині. Зареєстрована компанія, схоже, в Сполученому Королівстві (прямо все в купу зібрали), виробництво - головним чином в Росії. Сам власник компанії нібито говорив, що іноземне назва і легенда обрані з-за того, що у російських споживачів немає довіри до вітчизняних брендів.
Історія на сайті компанії досить каламутна. Згадувана компанія Deutsche Extrakt Kaffee на своєму сайті про бренд Milagro замовчує повністю. Milagro Food Industries взагалі, схоже, власним сайтом не володіє, зареєстрована же в Сполученому Королівстві в 1998 році - ось доказ .
Kaffa. Теж «перевертень». Kaffa - це назва провінції східної Африки, де, за легендою, вперше з'явився напій кава. Походження компанії - чисто російське. Кава виробляється на заводах в Підмосков'ї. У зарубіжному інтернеті згадок про такий бренд немає взагалі. Є така кав'ярня в Сполучених Штатах - Kaffa , Можливо, що назва запозичили у неї.
Jardin. Ще одна марка на рідкість плідною в області Брендобудівництво компанії «Орімі Трейд». В общем-то, про це йдеться і на офіційному сайті Jardin . Однак там же є слова про те, що кава це нібито проводиться на замовлення швейцарської компанії. Насправді ж до Швейцарії Jardin має таке ж відношення, як Greenfield до Англії.
Bushido, Egoiste, ELZA, Grandos, Today, Tibet's Herbs. Всі ці бренди кави належать російській компанії Hors (Хорс'), про що вона заявляє на своєму англомовному сайті (див. тут ). Її видають кілька деталей: відсутність телефону на англомовному сайті (на російськомовному він є), наявність в портфоліо бренду «Москофе», створення сайту студією Артемія Лебедєва, відсутність на англомовному сайті інформації про представленості брендів в торгових мережах (на російському сайті вона є). При цьому варто зауважити, що кава деяких марок компанії Hors цілком може проводитися в Європі (як то кажуть, одне іншому не заважає).
Зрозуміло, є на нашому ринку і справжні європейські бренди чаю і кави. Приклади: Twinings (Англія; у нас продає дуже посередній чай за високою ціною), Akbar (Шрі-Ланка; чай посередній, ціни середні), Milford (Німеччина; середні ціни, посередню якість), Lipton (бренд англо-голландської компанії Unilever; ціни вище середніх, якість в основному середнє і залишає бажати кращого), Nescafe (бренд швейцарської компанії Nestle) та інші.
Дивно, чи не так?
