Завдання: Створено в Facebook майданчик для Havana Сlub Russia, розповісти в digital про вихід фільму «Гавана, я люблю тебе».
Фільм про Кубу, кубинської волі, почуття, любов, пошук власного шляху.
Куба - країна чистих емоцій, гарячих танців і дайкірі без цукру; це країна, де люди вміють бути щасливими без грошей і без взуття.
Havana Club - кубинський ром. Це національний бренд, який люблять і яким пишаються.
Facebook. Практично всі брендовані сторінки в російських cоцсетях трохи більше ніж повністю складаються з котиків, дітей, смішних картинок і, іноді, цицьок. А хочеться виділитися, і не просто залучити, а залучити користувачів.
Результати. проект тривав cемь тижнів , Нагородження переможців пройшло в Гавані. Переможців проекту «Автостопом до Гавани» визначили за допомогою голосування.
• 150 випусків реаліті-шоу.
• 8300 передплатників сторінки Havana Club Russia за місяць.
• Більше 100 000 лайків в додатку в Facebook.
• 4 000 000 охоплення тільки на Facebook.
Про проект написали на різних порталах, в тому числі на сайті річмондської міської газети. Учасники давали інтерв'ю на радіо. Після завершення проекту хлопців запросили на ТВ шоу . А це, за нашими підрахунками, ще близько 3 000 000 чоловік, які дізналися про проект «Автостопом до Гавани» і ромі Havana Club.
«Ми вловили правильний інсайт, всі хочуть на Кубу! - Вважаю продюсер Віталій Малихін. - Найцікавіша історія була коли я йшов по вулиці і чув як молода парочка говорила: "Ти бачив, вони хочуть відправити людей автостопом до Гавани, я б все віддала, що б зараз туди потрапити!" »
Організатори проекту теж віддали все, що у них було, і потрапили на Кубу. До їх удачі, в Гавані був ром і свобода, але не знайшлося людей, які б вміли вітати переможців
«Не кожне digital-агентство має досвід проведення подібних кампаній, і рішення запустити реаліті-шоу в інтернеті стало цікавим викликом - як для нас, так і для команди бренд-менеджерів Havana Club», - підсумує наша розповідь креативний директор Євген струнка.
Трохи більше матеріалів про проект можна побачити на ошатною сторінці , Яку ми готували спеціально для урочистих переглядів (і на англійською теж).
